随着人们对大健康理念的追崇，健康、养生类的产品受到欢迎。大健康产业涉及领域很广，休闲放松类产品逐渐受到追捧。按摩器具作为其中的一类产品，成为当今诸多有保健养生、舒缓按摩需求的消费者们已经购买或考虑购入的产品，国内按摩器具的市场规模在逐年上升。同时随着消费者消费水平的提高，对产品的需求也不同，按摩器具的种类和功能日渐丰富，市场呈现出一幅多姿多彩之势。

  产品市场格局：按摩椅占行业销售额的比重最高约为46%，小型按摩器产品中脚部按摩器相关这类的产品所占份额最大约30%

  我国按摩器具最重要的包含按摩椅、小型按摩器两大种类，细分产品品种类型多样。在我国按摩器具商品市场中，由于按摩椅的价格相比于其他按摩器具产品较高，因此其占行业销售额的比重最高，约为46%。小型按摩器产品中细分产品多样，其中脚部按摩器相关这类的产品所占份额最大，约为30%，其次为肩部按摩器等。

  行业区域市场格局：中国按摩器具企业多分布沿海地区，进出口逐步走向高端化，

  我国作为全球按摩器具最大出口国，行业产品出口比例比较高，国际市场对我国按摩器具产品保持强劲需求态势。据相关多个方面数据显示，我国按摩器具企业多分布沿海地区。截至2020年3月，我国在业的按摩器公司数为3375家，其中山东、广东、江苏等共五省占我国按摩器公司数的90%以上。从出口分区域情况去看，2019年中国出口省市中主要是广东(27%)、浙江(26%)和福建(17%)等地，主要销往美国、韩国和日本，优越的地理位置为进出口贸易带来便利，也促使了一批批新企业的诞生。

  从按摩器具进出口贸易情况去看，根据中国海关总署资料（上左图）显示，2017-2019年国产按摩器具出口金额的同比逐年上升及贸易顺差在逐步上升。再从按摩器具进出口单价（上右图）来看，按摩器具出口单价逐渐上升，进口单价为出口单价的2倍以上。由2019年的12.40美元/台出口单价上升为12.6美元/台。2020年进口单价由27.44美元/台上升为33.8美元/台。整体而言，中国的按摩器具逐步实现出口，并逐渐走向高端化形成竞争优势；预计未来出口规模、出口金额以及出口单价都会得到进一步提升。

  进入二十一世纪以后，受益于国民消费升级、健康需求增加、人口老龄化等因素的影响，中国成为全世界按摩保健商品市场需求量开始上涨最快的地区之一，且需求正在一直增长中。以今年618电商大促各平台数据分析来看，京东的按摩器成交额同比增长240%，其中的颈椎按摩仪成为诸多消费的选购对象。苏宁618当日销量榜前十中，小型按摩器具商品便在其中收获六个席位。小型按摩器具热度的崛起，使之成为更多消费者自用或是送礼的选择对象；加上新冠疫情的关系，人们对健康生活有了进一步的需求，为小型按摩器具的销量及普及度带来了一定助力。同时也由于功能性（如脉冲按摩、智能化等）的部位按摩的按摩器具越发被消费者所需求、关注，花钱的那群人进一步打开。

  相比于小型按摩器具，国内按摩椅市场已逐步形成品牌化竞争趋势。经过多年发展，目前国内按摩椅市场中，“傲胜、荣泰、奥佳华”在市场占有率和品牌知名度方面占据国内市场的领头羊，位于第一梯队；“松下”等日资品牌虽然品牌知名度较高，但其产品主要出口至本国市场，在中国的市场占有率有限；品牌差异度较小的国内中小企业则位于第三梯队，不论知名度、还是占有率均较低，规模较小。从中可见，国内按摩椅市场行业竞争者较多，行业集中度较低。返回搜狐，查看更加多